Influencer marketing cho các điểm đến du lịch

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Dương* Hiền, Cẩm Giang Nguyễn, Phước Nhàn Nguyễn, Thị Mỹ Linh Nguyễn, Chí Nguyên Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Phát triển Khoa học & Công nghệ: Khoa học xã hội và Nhân văn (ĐHQG TP. Hồ Chí Minh), 2022

Mô tả vật lý: 1711-1721

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 438836

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Influencer marketing (marketing thông qua người có ảnh hưởng) là một chiến lược marketing sử dụng ảnh hưởng của các cá nhân nổi bật trong một lĩnh vực nào đó để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng hoặc quyết định mua hàng của họ. Những cá nhân này không nhất thiết là người nổi tiếng mà chỉ cần họ thực hiện những nội dung về một chủ đề nhất định, và có cộng đồng người hâm mộ ủng hộ họ trên các phương tiện truyền thông xã hội. Người có ảnh hưởng về du lịch là những người thực hiện và chia sẻ những nội dung về du lịch bằng nhiều hình thức như viết nhật ký trực tuyến, chia sẻ hình ảnh, video, đưa ra đánh giá, nhận xét về một dịch vụ, sản phẩm hay điểm đến du lịch. Mặc dù có lịch sử hình thành chưa lâu nhưng loại hình marketing này đang cho thấy tính hiệu quả vượt bậc, được chứng minh qua các số liệu về tốc độ tăng trưởng của ngành, thống kê về số lượng doanh nghiệp hay cơ quan quản lý điểm đến ngày càng yêu thích lựa chọn hợp tác với những người có ảnh hưởng cho những chiến dịch marketing điểm đến. Bên cạnh đó, thực tiễn hoạt động của ngành cũng có khá nhiều chiến dịch marketing điểm đến hợp tác với người có ảnh hưởng trên mạng xã hội khá thành công càng minh chứng cho tính hiệu quả của loại hình này. Có nhiều nguyên nhân tạo nên sự thành công của các chiến dịch này, trong đó tính đáng tin cậy, sự khách quan, tính gần gũi trong cách thức truyền đạt thông điệp thương hiệu là một trong những ưu điểm nổi bật. Chủ đề này còn khá mới mẻ trong cộng đồng nghiên cứu, do đó cần nhiều những công trình công phu hơn để ngày càng định hình và có thể đưa ra những mô hình ứng dụng phù hợp.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR