Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của thanh niên nông thôn việt nam (người mua) trong thị trường thương mại điện tử - lấy điển hình tại nông thôn Hà Nội

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Nho Quyết Trần, Xuân Phúc Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 150 Psychology

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học và Công nghệ Lâm nghiệp, 2022

Mô tả vật lý: 131-141

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 441431

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Tóm tắt
Chủ đề

Nghiên cứu tìm ra các yếu tố tác động đến thái độ của thanh niên nông thôn Việt Nam trong thị trường thương mại điện tử và mức độ ảnh hưởng của thái độ đến ý định mua sắm trực tuyến. Nhóm tác giả đưa ra mô hình nghiên cứu gồm 6 yếu tố tính hữu ích, tính dễ sử dụng, tính phù hợp, rủi ro, kiểm soát hành vi, nhận thức chủ quan. Do đại dịch covid 19 diễn ra khá phức tạp nên số liệu mẫu được thu thập thông qua khảo sát trực tuyến từ tháng 12 năm 2021 đến tháng 2 năm 2022, với 352 phiếu được gửi đến người tiêu dùng là thanh niên nông thôn có tham gia mua sắm trực tuyến sinh sống tại khu vực Hà Nội (độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi), sau khi xử lý đánh giá loại bỏ các phiếu không hợp lệ thu về 304 phiếu đạt tiêu chuẩn, tiếp đó nghiên cứu sử dụng phương pháp mô hình phương trình cấu trúc (SEM) để đo lường sự tác động của các yếu tố đến thái độ của người mua. Kết quả chỉ ranhận thức chủ quan, tính hữu ích, tính dễ sử dụng, tính phù hợp, kiểm soát hành vi có tác động cùng chiều với thái độ. Tính phù hợp không có ý nghĩa về mặt thống kê. Rủi ro có tác động ngược chiều với thái độ và sự tác động này cũng không có ý nghĩa về mặt thống kê. Một điểm khá đặc biệt trong kết quả thu về là tất các 6 biến đưa vào mô hình giả thiết nghiên cứu có thể dẫn đến gần 50% sự thay đổi thái độ mua sắm trực tuyến của thanh niên nông thôn. Ngoài ra thì thái độ điều chỉnh một cách tích cực còn có vai trò thúc đẩy ý định mua sắm trực tuyến của thanh niên nông thôn.

Tạo bộ sưu tập với mã QR