Ảnh hưởng nhận thức của thế hệ Z đối với thương hiệu theo chủ nghĩa hành động đến lòng trung thành thương hiệu: So sánh sự khác biệt giữa các thành phố

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Đặng Hà Anh Lê, Đình Toàn Nguyễn, Linh Giang Trương, Ngân Giang Trương, Việt Vinh Vũ

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á, 2022

Mô tả vật lý: 19-37

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 446533

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu phân tích ảnh hưởng nhận thức của thế hệ Z đối với thương hiệu theo chủ nghĩa hành động đến lòng trung thành thương hiệu, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của biến kiểm soát là khu vực sinh sống. Trên cơ sở dữ liệu khảo sát gồm 1.133 giới trẻ thế hệ Z tại Việt Nam, mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) và phương pháp phân tích đa nhóm đã được sử dụng để kiếm định các giả thuyết. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng các nhân tố: (1) Nhận thức về chất lượng lập luận, (2) nhận thức về tính xác thực, (3) nhận thức về động cơ nhân đạo, và (4) nhận thức về động cơ tư lợi có mức độ tác động khác nhau đến lòng trung thành thương hiệu giữa thế hệ Z sinh sống tại Hà Nội, Đà Nẵng, và TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đưa ra một số gợi ý có ý nghĩa đối với nhà quản trị thương hiệu trong việc triển khai các hoạt động thương hiệu theo chủ nghĩa hành động.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR