Từ đầu thế kỷ XXI đến nay, thương hiệu quốc gia, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ngày càng đóng vai trò quan trọng trong phát triển đất nước, do đó Chính phủ Nhật Bản đặc biệt quan tâm tới lĩnh vực này. Một trong những vấn đề lớn của chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia đó là các mục tiêu cần đạt được trong thời kỳ mới dựa trên nguồn lực tổng hợp.