Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng cá nhân (KHCN) đối với sản phẩm tiền gửi tiết kiệm tại các ngân hàng thương mại (NHTM) trên địa bàn TP. Trà Vinh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các nhân tố như nhân viên, tiện ích, thông tin có tác động dương đến chất lượng dịch vụ ngân hàng. Các nhân tố như chất lượng dịch vụ, sự hài lòng và giá cả có tác động dương đến lòng trung thành của các KHCN đối với tiền gửi tiết kiệm tại các NHTM trên địa bàn TP. Trà Vinh.