Hình ảnh điểm đến du lịch là một trong những công cụ chiến lược quan trọng nhất để tạo dựng và nâng cao sức cạnh tranh. Ba bể là điểm đến sinh thái hấp dẫn và nổi tiếng ở khu vực Đông Bắc. Bài viết nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu đánh giá các yếu tố cấu thành điểm đến du lịch Ba Bể, từ đó đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố này. Vì thế, nghiên cứu đã áp dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Trong đó, phương pháp phỏng vấn sâu được thực hiện nhằm xây dựng mô hình nghiên cứu dự kiến. Đồng thời, khảo sát bằng bảng hỏi giúp thu thập dữ liệu sơ cấp và dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 23.0. Phân tích dữ liệu đã thu được kết quả về mức độ quan trọng khác nhau của các yếu tố cấu thành hình ảnh điểm đến Ba Bể, trong đó quan trọng nhất là Sức hấp dẫn tự nhiên, kém quan trọng nhất là Cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất kỹ thuật. Kết quả nghiên cứu này là cơ sở để địa phương đưa ra những giải pháp nhằm nâng cao hình ảnh điểm đến đối với khách du lịch.Tourist destination imaging is one of the most important strategic tools for building and enhancing competitiveness. Three tanks are an ecologically attractive and well-known destination in the Northeast region. The article aims to construct a research model that evaluates the elements that make up tourist destinations in the Three Tanks, thereby assessing the importance of these factors. Therefore, the study adopted qualitative and quantitative methods. In this, the in-depth interview methodology was carried out in order to construct the projected research model. At the same time, questionnaire surveys help collect primary data and data processed using SPSS 23.0 software. The data analysis has obtained results on the different levels of importance of the elements that make up the Tri-tank destination image, the most important of which is natural gravity, the least important is infrastructure and technical facilities. The results of this study are the basis for local solutions to enhance the destination image for tourists.