Trước khi dại dịch Covid-19 bùng phát, Đông Nam Á (ASEAN) là một trong những khu vực có tốc dộ tăng trưởng du lịch quốc tế nhanh nhất toàn cầu. Theo số liệu của Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB), năm 2019, Đông Nam Á dã tiếp dón 137 triệu lượt khách quốc tế và gần 1 tỷ lượt khách nội dịa. Ngành du lịch chiếm 12,1% Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) của Đông Nam Á, khoảng 42 triệu người hoạt dộng trong ngành du lịch. Hơn 2 năm gián đoạn du lịch vì đại dịch Covid-19 dường như đã trở thành cơ hội hiếm có để nhiều chính phủ ở khu vực Đông Nam Á suy tính lại vể ngành công nghiệp không khói, nhằm hướng tới một tương lai phát triển bền vững hơn.