Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp đã và đang tìm cách xây dựng hình ảnh, thương hiệu gẩn gũi và thân thiện với môi trường.Trong các doanh nghiệp này, có những doanh nghiệp thực sự có những biện pháp tích cực để bảo vệ môi trường, tuy nhiên, có những doanh nghiệp cố tình lừa dối khách hàng và các tổ chức có liên quan để xây dựng hình ảnh xanh"cho doanh nghiệp. Hành vi này được gọi là "tẩy xanh"(greenwashing) thương hiệu. Nếu các tổ chức tài chính hỗ trợ cho các doanh nghiệp "tẩy xanh" sẽ dẫn đến rủi ro sử dụng vốn sai mục đích