Bài viết này nghiên cứu vai trò của quảng cáo trên truyền thông xã hội (SMA) trong chiến lược marketing của các trường đại học tại Việt Nam, với mục tiêu thu hút sinh viên tiềm năng và gia tăng nhận diện thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu và sự chuyển đổi số. SMA đã trở thành một công cụ quan trọng, giúp các trường đại học không chỉ quảng bá chương trình học mà còn tạo dựng mối quan hệ bền vững với sinh viên. Bài viết phân tích các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram và TikTok, đánh giá các cơ hội và thách thức liên quan đến việc áp dụng SMA, bao gồm cá nhân hóa nội dung quảng cáo và sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Ngoài ra, bài viết cũng đề cập đến xu hướng chuyển đổi số trong giáo dục và những thách thức về bảo mật dữ liệu cá nhân khi sử dụng SMA tại Việt Nam.This study investigates the role of social media advertising (SMA) in the marketing strategies of Vietnamese universities. As higher education institutions navigate the increasingly competitive global landscape, SMA has emerged as a powerful tool to attract potential students and enhance brand visibility. By leveraging platforms like Facebook, Instagram, and TikTok, universities can effectively tailor advertising content and foster strong relationships with students. This study explores both the opportunities and challenges associated with SMA, including the ethical implications of data privacy and the potential of Al-driven personalized marketing.