Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long=Factors affecting the decision to purchase OCOP items of young consumers in the Mekong Delta region

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Lý Quỳnh Anh Ngô, Đình Bảo Duy Nguyễn, Trung Tiến Nguyễn, Thị Tuyết Trinh Trần, Thị Kiều Tiên Trương

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2024

Mô tả vật lý: tr.262-267

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 475296

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ tại khu vực Đồng bằng sông cửu Long. Dữ liệu thu thập từ 230 người tiêu dùng trẻ đã và đang sử dụng sản phẩm OCOP, và áp dụng phương pháp hồi quy đa biến để phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy cho thấy yếu tố Chiến dịch Marketing có mức độ tác động mạnh nhất đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ, tiếp theo lần lượt là các yếu tố Thái độ, Ảnh hưởng xã hội, Độ tin cậy của sản phẩm và Chuẩn mực đạo đức.This study aims to identify the factors influencing young consumers' decisions to purchase One Commune, One Product (OCOP) items in the Mekong Delta region. Data were collected from 230 young consumers who use OCOP items, and the analysis was conducted using a multivariate regression method. The results indicate that marketing campaigns exert the most significant influence on purchase decisions, followed by consumer attitude, social influence, product reliability, and moral norms. These findings provide valuable insights for enhancing the effectiveness of marketing strategies and improving the appeal of OCOP items to young consumers.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR