Ảnh hưởng của niềm tin sản phẩm và cảm xúc thôi thúc tới hành vi xem và hành vi mua khi xem video ngắn trên mạng xã hội: Nghiên cứu người tiêu dùng sinh viên tại một số trường đại học ở quận Hai Bà Trưng, TP. Hà Nội=The impact of product belief and urge emotion on video watching and impulsive buying behaviors on social media platforms: A study at some universities in Hai Ba Trung district, Hanoi

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Phương Thảo Lê, Minh Thùy Vy Lương, Lâm Nguyên Nguyễn, Tiến Dũng Nguyễn, Văn Tuấn Anh Nguyễn, Việt Anh Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2024

Mô tả vật lý: tr.273-281

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 475569

Thêm vào giỏ

Short videos are common on social networks today, and they have emerged as a powerful communication tool. This study explored the impact of product belief and urge emotion on video watching behavior (VWB) and impulsive buying behavior (IBB) of consumers. The study’s sample includes 279 students from three universities in a district in Hanoi who have watched short videos on social media. In which, there are 168 students who bought impulsively. The study’s results revealed that 60% of short-video watchers bought impulsively on social media platforms. According to the SEM model, the surge emotion has a larger total effect on the VWB and the IBB than that of the product belief. This study is expected to have important implications for marketers as well as consumers.Video ngắn (short videos) là một công cụ truyền thông có tính phổ biến trên mạng xã hội ngày nay. Nghiên cứu này nhằm xác định ảnh hưởng của yếu tố Niềm tin vào sản phẩm được giới thiệu trong video và Cảm xúc thôi thúc đến Hành vi xem (HVX) và Hành vi mua ngẫu hứng (HVMNH) của người tiêu dùng. Mẫu khảo sát gồm 279 sinh viên có xem video ngắn, trong đó có 168 sinh viên có mua ngẫu hứng, tại 3 trường đại học trong một quận tại thành phố Hà Nội. Kết quả cho thấy, 60% những người xem video ngắn có mua ngẫu hứng. Theo mô hình SEM, yếu tố Cảm xúc thôi thúc có ảnh hưởng tổng hợp đến HVX và HVMNH mạnh hơn là Niềm tin vào sản phẩm. Kết quả nghiên cứu có những ý nghĩa quan trọng đối với nhà marketing, cũng như người tiêu dùng.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR