Mục tiêu nghiên cứu của bài nghiên cứu này nhằm tìm ra các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm OCOP của khu vực miền núi phía Bắc (MNPB). Nghiên cứu điều tra 421 khách hàng tại 03 trung tâm thành phố lớn (Hà Nội, Đà Nẵng, và Thành phố Hồ Chí Minh) và sử dụng mô hình SPSS 20 và PROCESS MACRO để phân tích kết quả. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như: kiến thức sản phẩm, nguồn gốc sản phẩm, giá sản phẩm, chất lượng sản phẩm, quan tâm môi trường, thái độ với OCOP có ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm OCOP. Hơn nữa, thái độ với OCOP đóng vai trò quan trọng trung gian tác động mối quan hệ các biến trên với ý định mua sản phẩm này. Từ đó, khuyến nghị cho người nông dân và nhà quản lý các tỉnh MNPB chú ý đến yếu tố như chất lượng sản phẩm và nguồn gốc sản phẩm.This study aims to find factors that affect the intention to purchase OCOP in the northern mountainous areas. The study investigated 421 customers from 03 major city centers (Hanoi, Da Nang, and Ho Chi Minh City) and used SPSS 20 and PROCESS MACRO models to analyze the data. Research results show that factors such as product knowledge, product origin, product price, product quality, environmental concern, and attitude impact the intention to buy OCOP products. Furthermore, attitude toward OCOP plays a vital role in mediating the relationship of the above variables with intention to purchase this product. From there, it is recommended that farmers and provincial officers in the northern mountainous areas should pay attention to factors such as product quality and product of origin.