Nghiên cứu này nhằm khám phá những nhân tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến tại Hà Nội. Một mô hình nghiên cứu được đề xuất với bảy biến có tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong nghiên cứu này là phương pháp định lượng với kích cỡ mẫu là 254. Kết quả nghiên cứu cho thấy có bốn nhân tố tác động đến gồm: tính ngẫu hứng
cảm nhận tức thì
khuynh hướng thích mua sắm và quan niệm bản thân hiện đại. Từ kết quả nghiên cứu này, tác giả đã đưa ra những kiến nghị đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp.This study aims to investigate the factors influencing impulsive online purchasing behavior among Hanoi consumers. A research model is proposed, incorporating seven variables hypothesized to impact impulsive purchasing tendencies. A quantitative research approach was employed, with a sample size of 254 participants. The findings reveal four significant factors: impulsiveness, need for immediate gratification, shopping enjoyment, and modern self-concept. Based on the results, the study offers recommendations for both consumers and businesses.