Nghiên cứu nhằm xây dựng thang đo chính thức về ảnh hưởng của các yếu tố truyền thông mạng xã hội đến ý định lựa chọn điểm đến của khách du lịch. Nghiên cứu được thực hiện thông qua phương pháp định tính nhằm kiểm tra độ phù hợp và điều chỉnh mô hình lý thuyết, đồng thời giúp khám phá, điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát dùng để đo lường các khái niệm nghiên cứu, đảm bảo thang đo xây dựng phù hợp với lý thuyết và được cụ thể hoá bằng thực tế. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn sâu 05 chuyên gia. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 yếu tố với 19 biến quan sát ảnh hưởng đến ý định lựa chọn điểm đến của khách du lịch bao gồm "Quảng cáo trên mạng xã hội", "Sự hữu ích của thông tin", Chất lượng thông tin", "E-WOM". Kết quả nghiên cứu là nền tảng lý thuyết để thực hiện các nghiên cứu trong bối cảnh là các điểm đến du lịch cụ thể.The study aims to build an official scale on the influence of social media factors on tourists' intention to choose a destination. The research was conducted through qualitative methods to test the appropriateness and adjustment of the theoretical model, while also helping to discover, adjust and supplement observed variables used to measure research concepts. ensure the built scale is consistent with theory and concretized in practice. Qualitative research was conducted through in-depth interviews with 5 experts. Research findings indicate that 4 factors—"Advertisement on social networks","Usefulness of information," "Quality of information," and "eWOM" affect intention to choose a toursim destination. The research results are the theoretical foundation for conducting research in the context of specific tourist destination