SỰ THỂ HIỆN TÍNH CÁ NHÂN TRONG QUẢNG CÁO CỦA MỸ VÀ VIỆT NAM THÔNG QUA CÁC CHỦ ĐỀ NHẬN THỨC XÃ HỘI=THE MANIFESTATION OF INDIVIDUALISM IN AMERICAN AND VIETNAMESE ADVERTISEMENTS THROUGH SOCIAL-PERCEPTION THEMES

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thi Tam Pham

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học & Công nghệ - Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội, 2024

Mô tả vật lý: tr.155

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 487132

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu đối chiếu văn hóa này sử dụng phương pháp phân tích nội dung để chỉ ra biểu đạt ính cá nhân thông qua các chủ đề nhận thức luận xã hội trong quảng cáo. 131 quảng cáo chọn lọc rên các tạp chí Mỹ và 123 quảng cáo chọn lọc trên tạp chí Việt Nam được lựa chọn để nhận diện sựbiểu đạt này do những đặc điểm tiêu biểu của chúng, một lựa chọn từ nền văn hóa cá nhân và một ựạ chọn từ văn hóa tập thể và bối cảnh Việt Nam chưa được nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các chủ đề nhận thức luận xã hội biểu đạt tính cá nhân có thể được tìm thấy phổ biến hơn trong tập dữ liệu của Mỹ so với dữ liệu của Việt Nam. Những kết quả này một lần nữa khẳng định cơ sở lý thuyết về tính cá nhân và tính tập thể, sự thể hiện của chúng trong quảng cáo vẫn có giá trị lớn và khẳng định việc tích hợp các giá trị văn hóa vào quảng cáo luôn được quan tâm và cần thiết.This cross-cultural research utilizes a content analysis approach to explore how individualismis represented through individualist social-perception themes in advertisements. A total of 131 advertisements from American magazines and 123 from Vietnamese magazines were chosen forthis analysis due to their representative qualities, with one originating from an individualistic culture and the other from a collectivist culture, including the previously underexamined Vietnamese context. The results indicate that social-perception themes reflecting individualism are more frequently found in the American dataset compared to the Vietnamese dataset. These findings support the theoretical frameworks of individualism and collectivism. The depiction of these themes in advertising holds significant importance, and incorporating cultural values into advertising is consistently relevant and necessary.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR