Ninh Thuan is one of the destinations capable of attracting many domestic and foreign tourists of the Central Coastal Tourism Area, because of its natural landscape and unique Cham culture. However, in recent years, the number of tourists has not come much, the benefits from tourism are low, not commensurate with the potential. The paper presents some research results on Cham cultural identity, ability to attract visitors and propose solutions to maximize the characteristics of Cham culture to create a strong attraction for Ninh Thuan tourism destination.Ninh Thuận là một trong những điểm đến có khả năng thu hút nhiều du khách trong và ngoài nước của vùng du lịch duyên hải miền Trung, bởi có cảnh quan thiên nhiên và nền văn hóa Chăm độc đáo. Tuy nhiên, trong những năm gần đây lượng khách du lịch chưa đến nhiều, lợi ích đem lại từ du lịch thấp, chưa tương xứng với tiềm năng. Bài viết trình bày một số kết quả nghiên cứu về bản sắc văn hóa Chăm, khả năng thu hút khách và đề xuất các giải pháp khai thác tối đa nét đặc sắc văn hóa Chăm nhằm tạo sức hút mạnh mẽ cho điểm đến du lịch Ninh Thuận.