In order to build a tourism brand in Phu Tho province, the study uses the model of Murphy et al. (1999) on tourist destination experience, thereby discovering the premises for building a tourism brand Phu Tho. On that basis, the research team proposed a tourism brand strategy for Phu Tho with the contents of the brand value system following the model of Kotier & Keller (2013).Nhằm xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Phú Thọ, nghiên cứu sử dụng mô hình của Murphy et al. (1999) về trải nghiệm điểm đến của du khách, từ đó phát hiện các tiền đề xây dựng thương hiệu du lịch Phú Thọ. Trên cơ sở đó, nhóm nghiên cứu đã đề xuất chiến lược thương hiệu du lịch Phú Thọ với các nội dung của hệ giá trị thương hiệu theo mô hình của Kotier & Keller (2013).