Trong những năm gần đây, kinh tế học hành vi đã và đang nổi lên như một nhánh riêng của kinh tế học. Các nhà kinh tế học hành vì nhìn chung đồng quan điểm với các nhà kinh tế học chính thống rằng thị trường sẽ được hiểu rõ nhất nếu được xây dựng từ hành vi của các cú nhân/chủ thể. Tuy nhiên, họ cho rằng, mô hình về hành vi con người trong các mô hình kinh tế chính thống là quá đơn giản
các cá nhân không phải lúc nào cũng duy lý, định hướng đầu ra, tự kiểm soát, và ví mình như được giả định. Việc ra quyết định của con người chịu tác động bởi những nhân tố phức tạp mà có thể khiến cho họ trở nên "phi lý trí". Coi đây là điểm khởi đầu, kinh tế học hành vi đưa ra những góc nhìn thực tế hơn về cách mà cá nhân đưa ra các quyết định của mình. Bài viết này sẽ giới thiệu những ý tưởng cơ bản nhât của kinh tế học hành vi và thực tiễn ứng dụng của kinh tế học hành vi trong các chính sách công