Các cấu thành của vốn chủ sở hữu thương hiệu: Trường hợp quả Thanh Long ở Bình Thuận

• Tác giả: Tiến Minh Đinh, Thi Ngọc Huyền Ngô, Viết Bằng Nguyễn
• Ngôn ngữ: vie
• Ký hiệu phân loại: 634.6 Tropical and subtropical fruits
• Thông tin xuất bản: Journal of Economics and Development, 2014
• Mô tả vật lý: 142-160
• Bộ sưu tập: Metadata
• ID: 503793

Tóm tắt

The paper aims at testing the theoretical model of brand !equity and developing a measure for brand equity of Binh Thuan dragon fruit and relationship between components of brand equity. The research results based on Structural Equation Modeling (SEM) demonstrate relationships between the following components of the brand equity of Binh Thuan dragon fruit: Brand awareness, perceived quality, brand associations and brand loyalty. The results also show that these components do affect the overall brand equity.