Ứng dụng marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của các ngân hàng thương mại việt nam: thực trạng và giải pháp

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Viết Lâm Nguyễn

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 332.106 Financial economics

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Thương mại, 2017

Mô tả vật lý: 45333

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 571315

Thêm vào giỏ

Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các ngân hàng thương mại (NHTM) Việt Nam luôn phải quan tâm nâng cao năng lực cạnh tranh (NLCT). NLCT của một NHTM được quyết định bởi những năng lực khác nhau như: tài chính, quản trị, hạ tầng cơ sở/kỹ thuật công nghệ, nguồn nhân lực... và năng lực marketing. Trong đó, năng lực marketing đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Đó là khả năng của ngân hàng tạo ra những lợi thế cạnh tranh khác biệt từ các hoạt động marketing mà không phải đối thủ cạnh tranh nào cũng có được. Điều này tùy thuộc vào chỗ NHTM thực thi và ứng dụng marketing như thế nào? Một đề tài nghiên cứu đã được triển khai để trả lời câu hỏi đó. Và bài viết này được hoàn thành để phản ánh kết quả nghiên cứu của đề tài. Bài viết tập trung nêu những yếu kém về NLCT hiện tại của các NHTM Việt Nam, vạch ra các nguyên nhân là những mặt hạn chế của quá trình ứng dụng marketing tại các ngân hàng. Trên cơ sở đó, đề xuất các giải pháp hoàn thiện quá trình ứng dụng marketing cùng những kiến nghị có liên quan nhằm nâng cao NLCT cho các NHTM Việt Nam trước các đối thủ trong nước và nước ngoài thời gian tới.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR