Vai trò của mạng xã hội đối với việc gia tăng giá trị thương hiệu trong ngành thời trang

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thùy Hương Lê, Thị Thu Thủy Phạm

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 133.58646 Astrology

Thông tin xuất bản: Kinh tế và Dự báo, 2017

Mô tả vật lý: 29-32

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 571447

Thêm vào giỏ

Tóm tắt
Chủ đề

Bài viết nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông qua mạng xã hội đến giá trị thương hiệu trong ngành thời trang thông qua phân tích dữ liệu thu thập được từ 385 khách hàng tại các cửa hàng thời trang khác nhau trên khắp cả nước. Kết quả cho thấy, truyền thông qua mạng xã hội có tác dụng tích cực đối với tất cả các mặt của giá trị thương hiệu, đó là: sự nhận biết thương hiệu, sự trung thành với thương hiệu, sự ưa thích thương hiệu và sự dẫn đầu về thương hiệu. Từ đó, bài viết gợi ý cho các nhà quản trị doanh nghiệp trong lĩnh vực thời trang sử dụng truyền thông qua mạng xã hội để nâng cao giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.

Tạo bộ sưu tập với mã QR