Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua: trường hợp thương hiệu heineken tại thị trường bia việt nam

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Văn Huy Lê, Thị Kim Phương Trần, Trung Vinh Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 663.42 Beer and ale

Thông tin xuất bản: Tạp chí Kinh tế & Phát triển, 2017

Mô tả vật lý: 83-94

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 571525

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua - nghiên cứu thực tiễn đối với thương hiệu Heineken tại Việt Nam. Phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính với một mẫu gồm 322 khách hàng, kết quả cho thấy rằng: (1) nhận biết thương hiệu có tác động thuận chiều đến chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và dự định mua
(2) chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu đều có ảnh hưởng tích cực đến trung thành thương hiệu và dự định mua
(3) trung thành thương hiệu có sự ảnh hưởng trực tiếp, tích cực đến dự định mua. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu, bài báo cũng đề xuát hàm ý chính sách cho các nhà quản trị.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR