Nghiên cứu này vận dụng lý thuyết hành vi dự định (Theory of Pianned Behavior- TPB) để dự đoán hành vi của người tiêu dùng Việt Nam khi mua các sản phẩm may mặc nội địa. Kết quả nghiên cứu cho thấy, nhận thức về chất lượng sản phẩm, chuẩn chủ quan, tính vị chủng tiêu dùng có tác động tích cực đến sự sẵn sàng mua hàng nội địa, trong khi không tìm thấy sự tác động của tinh thần yêu nước. Từ đó, nghiên cứu đề xuất một số kiến nghị nhằm tăng cường ý định mua hàng nội của người tiêu dùng Việt Nam trong thời gian tới.