Nghiên cứu mô hình sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng đối với sản phẩm quýt đường long trị, tỉnh hậu giang

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Văn Nam Mai, Hoàng Khởi Nguyễn

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 658.8 Management of marketing

Thông tin xuất bản: Khoa học (Đại học An Giang), 2016

Mô tả vật lý: 97-103

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 656845

Thêm vào giỏ

Thông qua nghiên cứu 215 người tiêu dùng trên địa bàn Cần Thơ và Hậu Giang đã mua sản phẩm quýt đường Long Trị bằng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên và thuận tiện, tác giả sử dụng phương pháp hồi quy đa biến và kiểm định các giả thiết của mô hình hồi quy về các yếu tố liên quan đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng đối với sản phẩm quýt đường Long Trị. Tác giả đã đưa ra được mô hình hồi quy đa biến về sự trung thành của người tiêu dùng đối với sản phẩm quýt đường Long Trị bao gồm bốn yếu tố chính: 1) chất lượng, đây là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến sự trung thành (0,32)
tiếp theo là yếu tố giá (0,26)
yếu tố thứ ba là yếu tố thông tin (0,23)
yếu tố cuối cùng là an toàn(0,21). Các yếu tố và giá trị này có ý nghĩa tham khảo để gia tăng sự hài lòng của người tiêu dùng đối với thương hiệu quýt đường Long Trị tỉnh Hậu Giang. Qua nghiên cứu tác giả cũng đưa ra một vài khuyến nghị nhằm nâng cao sự hài lòng của người tiêu dùng đối với thương hiệu quýt đường Long Trị.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR