Các yếu tố tác động đến thái độ của người dùng đối với quảng cáo qua smartphone tại thành phố hồ chí minh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Thùy Dung Đỗ, Nam Khánh Giao Hà

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 658.8 Management of marketing

Thông tin xuất bản: Khoa học (Đại học Trà Vinh), 2017

Mô tả vật lý: 20-27

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 657013

Thêm vào giỏ

Đánh giá mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo qua điện thoại thông minh (smartphone) tại Thành phố Hồ Chí Minh, bằng việc khảo sát 290 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach's Alpha, phân tích EFA cùng với phân tích hồi quy bội được sử dụng với phương tiện SPSS. Kết quả cho thấy mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến thái độ của người tiêu dùng ở Thành phố Hồ Chí Minh đối với quản cáo qua smartphone, theo tầm quan trọng giảm dần
tính giải trí, giá trị thông tin, độ tin cậy, sự không phiền nhiễu, sự cho phép và kiểm soát. Nghiên cứu đề ra một số hàm ý quả trị cho các nhà quảng cáo smartphone nhằm phục vụ khách hàng tốt hơn, đạt thành công trong kinh doanh.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR