Kinh doanh bảo hiểm tại Việt Nam đang được xúc tiến mạnh và những công ty kinh doanh trong lĩnh vực này đang tận dụng được nhiều cơ hội và cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Cơ hội đó là một thị trường mới nổi, thị trường hấp dẫn và có chế kinh doanh khá thông thoáng. Song thách thức cũng rất nhiều, đặc biệt là cạnh tranh ngày càng gia tăng. Để giành thắng lợi trong cuộc cạnh tranh này, các doanh nghiệp kinh doanh bảo hiểm đã mở rộng nhiều giải pháp khác nhau, trong đó có marketing hỗn hợp. Hai công ty hàng đầu trong kinh doanh bảo hiểm ở Việt Nam là PVI và BIC đã sử dụng giải pháp này là những minh chứng cụ thể.