Thị trường bán lẻ nước ngoài đã, đang và luôn là mục tiêu của hầu hết các doanh nghiệp trên thế giới. Tham gia vào hoạt động kinh doanh trên thị trường bán lẻ quốc tế sẽ đem lại cho doanh nghiệp nhiều lợi ích, mở ra nhiều cơ hội phát triển và thu được nhiều lợi nhuận cao hơn. Tuy nhiên, làm thế nào để các doanh nghiệp có thể thâm nhập thị trường quốc tế thành công mà không bị thụt lùi trước những đòi hỏi khắt khe, cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong bối cảnh toàn cầu hóa, là điều mà nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam phải nghiên cứu để có các giải pháp phù hợp.