Với không gian biển xanh, cát trắng, nắng vàng cùng nhiều di tích văn hóa, danh thắng và những con người hồn hậu, mến khách, Phú Yên đang có nhiều lợi thế so sánh trong phát triển ngành "công nghiệp không khói". Thời gian qua, tỉnh có nhiều giải pháp đồng bộ để đánh thức tiềm năng, hướng tới xây dựng thương hiệu du lịch "Phú Yên - hấp dẫn và thân thiện".