Bài viết khái quát những tài liệu nghiên cứu liên quan về cơ sở lý luận marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài, làm rõ bản chất và nội hàm của nó. Hơn nữa tác giả còn tổng hợp các yếu tố môi trường đầu tư tại địa phương mà các doanh nghiệp quan tâm, đây cũng chính là những biến số cơ bản hấp dẫn nhà đầu tư nước ngoài. Đồng thời, bài viết hệ thống hóa các yếu tố quan trọng cấu thành: cung sản phẩm địa phương, giá cả, phân phối, truyền thông, chính quyền, công chúng. Đây là nội dung chủ yếu của marketing - mix địa phương trong lĩnh vực thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài. Trên cơ sở đó, tác giả đề xuất một mô hình nghiên cứu có thể vận dụng để giải quyết bài toàn thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài theo cách tiếp cận marketing địa phương. Bên cạnh đó, mo hình nghiên cứu còn cho thấy ý nghĩa của marketing địa phương dưới góc độ vĩ mô cho các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội.