Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu doanh nghiệp du lịch trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Đình Tâm Ngô

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 828.99597 English miscellaneous writings

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2021

Mô tả vật lý: 270-277

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 673609

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu “các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu doanh nghiệp du lịch trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh’’ được thực hiện từ tháng 82019 đến tháng 22021. Tác giả sử dụng lý thuyết nền của giá trị thương hiệu làm cơ sở lý thuyết cho bài nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là phương pháp kết hợp giữa định tính và định lượng. Tác giả sử dụng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản405 đơn vị mẫu. Ban đầutác giả xây dựng mô hình nghiên cứu gồm 6 nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu doanh nghiệp du lịch. Sau khi phân tích dữ liệukết quả cho thấycó 1 nhân tố không đủ tin cậyvậy có 5 nhân tố' tác động đến giá trị thương hiệu doanh nghiệp du lịch. Hạn chế của nghiên cứu là mẫu được lấy từ nhân viên và các vị trí quản lý khác nhau của doanh nghiệpvì vậycó thể nhân viên không đánh giá chính xác các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu doanh nghiệp du lịch.

This study was conducted from August 2019 to February 2021 to examine the factors affecting the brand value of tourism businesses in Ho Chi Minh City. The background theory of brand value and assetsbrand equity was used as the theoretical basis for this study. Meanwhilethe study used both qualitative and quantitative methods. The simple random sampling method was used with sample size of 405 sample units. The study’s results show that there are five factors affecting the brand value of tourism businesses in Ho Chi Minh City. The shortcoming of this study is that the study’s samples were taken from employees and managers at different levels of tourism businesses. As a resultemployees may not accurately assess the affecting factors the brand value of their tourism businesses.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR